前言

【资料图】

AI会在今年火下去，而不是一直被催毁下去，广告界已经对AI的出现和迭代司空见惯。广告人从AI诞生时的“惊恐”转变为把这类工具当做新的“辅助神器”，广告人也逐渐在适应有AI的创意生活。

创意总监、客户总监、美术指导、文案、摄影师、视频后期、PR等等构成了一个广告公司的基本岗位布局，他们术业有专攻，也各有个性。在业界，每个岗位的广告人都由一定的个性组成，或活泼、或冷静、或冲动。而在AI眼中，每个广告人也有一些职责和特色。

行业眼中的广告人各自是什么？

在小编看来，广告行业形形色色的人，大致都可以归纳为“操纵”人的需求，满足人的欲望。广告人还是特别纯粹的一心一意为客户服务的忠实者，也是能说会道的同理心极强，他们可以认真，也可以脑筋急转弯特溜的一群人。

当然，如果按照个性划分，不同岗位的广告人都可以由不同的材料组成。比如创意总监可以由复合维生素、酒精和科幻电影做成的；广告文案可以由天空、包子、牛做成；美术指导可以由大海、沙子、魔法和水做成；客户总监可以由大海、眼镜蛇和温柔做成。每个广告人的特性和特质构成了一个五彩斑斓的广告世界，这的天空可以晴空万里，也可以电闪雷鸣。总之，广告人就是一个在自然生态圈。

在这个广告生态里面，广告主、品牌和媒介的关系都十分密切，在一些广告人眼中。广告人可以是这样的：

广告人是心有猛虎的。

广告人是懂学习的。

广告人是活的机器人。

广告人也是个折翼天使。

广告人一个充气包子。

广告人也是懂你的。

不过，朝气蓬勃的广告行业，异想天开、别出心裁的广告人心中对广告的最初热情都是激情澎湃，心有猛虎。只是热爱是需要燃料的，对自己行业具有认同感的人，才是把广告热情持续燃烧。

AI眼中的广告人是怎么样的？

每个广告人心中都有一根秤砣，对于一个没有一线从业的人来说，批判和赞美都略显微不足道。不过整体上，只要曾经热爱或者以某种方式与广告行业产生过联系，就已足够。而且，看似形式各样的广告岗位，其实都是在做着一门生意，通过自己的判断、审美和洞察，顺其自然地让客户赚取更多的经济效益以及实现消费者的欲望。

三体人能从真空中吸取能量、头号玩家里的人类可以穿梭虚拟与真实的世界，据说GPT-4 GRE语言部分可到99%，写作可以做到45%，人工智能正在进化。但是对于广告行业、广告人来说，AI也正在为广告添砖加瓦，在AI的眼中，广告人也是一个独特又标准化的存在。

在目前的AI眼中，AI是不懂得拍马屁、说假话与阿谀奉承的，在AI的眼中，广告现实以及极具特色的，比如广告人普遍被认为是有创意和创新思维的。

再如，在文心一言眼中，策略总监是组织制定和实施营销策略的专业人士，通常负责制定品牌策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和品牌传播策略等。

在W野狗的AI眼中，广告人具备创意思维、数据分析、项目管理能力等。确实，广告人可以认识到各行各业，以及了解各个商业运作方法，提升广阔视野。总的说，广告人可以是万能的。

如果问广告人每天应该喝咖啡，还是补充电解质，AI明显更建议广告人喝咖啡提神（是懂广告人的）。不过，AI对于电解质与广告人的答案，也是十分健康中肯。

AI成为广告人的“当红炸子鸡”，在AI的眼中，广告人通常是有创意和创新思维的人，他们善于从不同的角度思考问题，发掘市场和消费者的潜在需求和兴趣。他们可能会使用各种创意工具和技术来帮助他们创作和制作广告，例如使用图形设计工具来设计广告海报和视频，或者使用自然语言处理工具来编写广告文案和脚本。

广告人，不自轻自贱

面对甲方的需求、审美、预算的局限性，广告人时常在行业内吐槽一些比较消极的话语，比如称呼甲方为“爸爸”，这种自轻自贱的观念由来已久。对此，AI做出了一些建议，比如了解广告人自己的才能和优点，了解自己所做工作的贡献。确实，AI给了一个良好的心态修复建议，却不能真正解决具体广告执行中的复杂性，有道理也似乎有点轻描淡写。

确实，甲方虐我千百遍，心态确实是比较难以解决的广告人心理问题，要是没有热爱，广告怎能续命中国几十年。像李奥贝纳认为”广告应该是有用的、有趣的、真实的”，他认为广告不仅仅是为了销售产品和服务，更重要的是需要关注消费者的需求和感受，让广告成为人民生活的一部分。我们带着这份使命，让广告发光发热。

小结：AI说“广告已经成为商业世界中不可或缺的一部分，广告人是推动产品和服务走向市场的中坚力量”。AI还说“希望保持对广告的热情和信仰，不断学习和创新，勇于尝试新的方式和思路，创造出更多出色的广告作品，也为世界带来更加美好的未来”。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

题图：文心一言

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